Cosa succede se effettui una ricerca su Google in incognito che ha per oggetto “hotel Roma”, “boutique hotel centro”, “hotel vicino piazza di Spagna” oppure “ristorante Roma“, “ristorante di pesce” o “ristorante per spaghetti alla carbonara” o “miglior ristorante di Roma”?
Se sei un Albergatore o un Ristoratore o semplicemente se vuoi capire come Google raccoglie le informazioni sulla tua attività, le cataloga e le presenta come risposta ai tuoi potenziali clienti, questo è l’articolo che fa per te.
Sono Giancarlo De Leonardo, ex albergatore e ristoratore, founder di Caro Collega e l’obiettivo che mi sono posto è quello di aiutare Hotel e Ristoranti a sviluppare un fatturato addizionale direttamente imputabile alle attività di digital marketing. E la SEO come hai capito, è una di queste.
Sommario
- Cos’è la SEO e perché è importante per hotel e ristoranti
- Google: La Potenza della Ricerca
- Risultati di Ricerca Locali: local SEO per Hotel e Ristoranti
- Conclusioni
Cos’è la SEO e perché è importante per hotel e ristoranti
La SEO, acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), è un insieme di strategie e pratiche che mirano a migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca come Google. L’obiettivo è ottenere una posizione di rilievo nei risultati di ricerca pertinenti per il tuo hotel o ristorante, aumentando così la probabilità che le persone trovino e visitino il tuo sito web ed effettuino la prenotazione.
La SEO riveste un ruolo fondamentale per il successo del tuo hotel o ristorante per diversi motivi:
- Aumento della Visibilità: essere visibili sui motori di ricerca è essenziale per essere trovati dai potenziali clienti. Una buona posizione nei risultati di ricerca aumenta la visibilità della tua attività, generando un maggior numero di visite al tuo sito web.
- Traffico Qualificato: la SEO consente di attrarre un pubblico altamente qualificato perché allineato alla proposta della tua attività. Ottimizzando il tuo sito web per parole chiave pertinenti come “Hotel con spa” o “Ristorante di pesce”, attirerai visitatori interessati ai servizi che offri, aumentando così le possibilità di conversione.
- Credibilità ed Affidabilità: essere presenti in posizioni elevate nei risultati di ricerca conferisce credibilità e affidabilità alla tua attività. Le persone tendono a fidarsi di ciò che appare in cima alle ricerche, pertanto una buona posizione può influire positivamente sulla percezione dei potenziali clienti e sul fatturato.
- Competitività: nel settore dell’ospitalità e della ristorazione, la concorrenza è spietata. La SEO ti consente di differenziarti e distinguerti dagli altri competitor, facendo emergere i tuoi punti di forza e attrattività per i potenziali clienti.
Google: La Potenza della Ricerca
Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo, e ottimizzare un sito web per la ricerca su Google è un passo cruciale per il successo del tuo hotel o ristorante. Gli algoritmi di Google analizzano e valutano costantemente i siti web, cercando di fornire i risultati di ricerca più rilevanti ed efficaci per gli utenti.
La missione di Google è quella di fornire risposte pertinenti alle intenzioni degli utenti per cui più il tuo sito sarà aggiornato e curato, maggiore saranno le possibilità che Google gli offra la visibilità necessaria ad attirare clienti. Qualità dei contenuti fotografici, qualità dei video caricati, testi scritti e ottimizzati in chiave SEO, velocità di caricamento delle pagine, sono soltanto alcune delle caratteristiche generiche richieste da questo motore di ricerca.
Inoltre devi considerare che il tempo di permanenza degli utenti sul tuo sito e quindi su Google è un altro dei fattori premianti. Più utenti sono sulla piattaforma più Google riuscirà a monetizzare i ricavi vendendo spazi pubblicitari. Se non curi la tua presenza su Google i tuoi potenziali clienti rimbalzeranno dal tuo sito a quello dei tuoi competitor e quindi addio fatturato extra direttamente imputabile al digitale!
Una distinzione cui prestare attenzione è tra SEO On-page e Off-page. La SEO on-page si riferisce alle ottimizzazioni che puoi fare direttamente sul tuo sito web, come l’ottimizzazione dei titoli delle pagine, la struttura dei contenuti, l’uso delle parole chiave e la velocità di caricamento delle pagine. La SEO off-page invece, riguarda le azioni che puoi intraprendere al di fuori del tuo sito web per migliorare la sua visibilità, come la creazione di backlink ovvero di link cliccabili che da siti autorevoli come per esempio quello del Gambero Rosso oppure di Puntarella Rossa portano gli utenti al tuo website. Oppure come l’interazione che puoi fare spostando dei clienti potenziali dai tuoi canali social al tuo website.
Risultati di Ricerca Locali: local SEO per Hotel e Ristoranti
Uno degli aspetti più importanti della SEO per hotel e ristoranti è l’ottimizzazione per i risultati di ricerca locali. Quando le persone cercano un hotel o un ristorante nella loro zona, Google mostra loro i risultati più pertinenti e vicini alla loro posizione attuale. Sfruttare la local SEO ti consente di competere efficacemente in questo contesto e di catturare l’attenzione dei potenziali clienti che sono nei pressi della tua attività sono pronti a spendere i loro soldi presso di te. Ovviamente è più importante per i Ristoranti e per quegli hotel posizionati in zone centrali oppure orientati ad una clientela business.
Ecco alcune strategie chiave per la local SEO:
- Ricerca delle Parole Chiave Locali (keyword): identifica le parole chiave specifiche per la tua posizione geografica, come “Boutique Hotel Roma” o “Ristorante di pesce Milano”. Controlla che queste parole chiave siano contenute nel tuo sito web, nei meta tag, nei titoli delle pagine e nelle descrizioni.
- Ottimizza il profilo del tuo hotel o ristorante su Google: crea o ottimizza il profilo della tua attività su Google. Inserisci informazioni accurate, come l’indirizzo, il numero di telefono, l’orario di apertura e le foto. Assicurati che il tuo profilo sia completo e aggiornato.
- Recensioni e Valutazioni: le recensioni dei clienti sono un fattore importante per la local SEO. Invita i tuoi clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive sulla tua attività su piattaforme come Google, TripAdvisor o Yelp. Rispondi alle recensioni in modo tempestivo, mostrando il tuo interesse a rispondere alle recensioni.
- Contenuto Localizzato: crea contenuti sul tuo sito web che siano rilevanti per la tua posizione geografica. Ad esempio, puoi pubblicare guide turistiche sulla tua città, suggerimenti per i visitatori, notizie locali, promuovere eventi o fare offerte speciali. L’impegno e la cura che metterai per aggiornare e ottimizzare il profilo dell’azienda su Google sarà proporzionale ai clienti che lo stesso motore di ricerca ti invierà.
- Link Building Locale: cerca opportunità per ottenere link da altri siti web locali o attività connesse al tuo settore. Questi link locali possono migliorare la tua visibilità e la tua reputazione agli occhi di Google.
La SEO è un processo continuo che richiede tempo e impegno costante. Tuttavia, investire nella SEO per il tuo hotel o ristorante può portare numerosi benefici, tra cui un aumento del traffico qualificato, una maggiore visibilità e un miglior posizionamento rispetto alla concorrenza.
Conclusioni
La SEO è un elemento chiave per il successo del tuo hotel o ristorante in un mondo sempre più digitale. Implementare strategie di SEO locali ti permette di raggiungere il tuo pubblico di riferimento, attirare visitatori qualificati al tuo sito web e convertirli in prenotazioni o visite alla tua attività. Sfrutta le opportunità offerte dalla SEO per posizionarti in cima ai risultati di ricerca locali e distinguerti dalla concorrenza.
In conclusione, comprendere e sfruttare la SEO, inclusa la local SEO, è essenziale per gli albergatori e ristoratori di oggi. Attraverso strategie come la ricerca delle parole chiave locali, l’ottimizzazione del profilo del tuo Hotel o Ristorante, la gestione delle recensioni e l’uso di contenuti localizzati, puoi aumentare la visibilità della tua attività, attrarre un pubblico interessato e generare prenotazioni e successo duraturi.
È ovvio che dovrai cercare l’aiuto di consulenti SEO per raggiungere risultati memorabili, ma se trovi un consulente skillato che si dedica con passione al posizionamento organico del tuo Hotel o Ristorante, sarà il migliore investimento della tua vita, soprattutto se questa attività sarà inserita in un piano di digital marketing integrato.
Articolo scritto da Giancarlo De Leonardo, ex Albergatore e Ristoratore, founder di Caro Collega
